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“双11”战绩:国产厂商“贴身肉搏”苹果

发布时间:2018/11/15 10:47:46   编辑:dxl  来源:触控技术网|全球触摸屏产业领航者
提要:根据京东11月12日发布最新的数据显示,双11期间的年度旗舰新品中,华为Mate 20系列、荣耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次抢购均在10秒内销售额破千万,而荣耀更是在销量和销售额上超越了苹果。天猫的手机品牌战报榜单上,苹果、华为、荣耀以及小米接替坐上前三宝座,“相互较劲”的意头十足。
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在智能手机销量增长首次出现全年下滑的背景下,双11成为各大手机厂商背水一战的惨烈战场。

根据京东11月12日发布最新的数据显示,双11期间的年度旗舰新品中,华为Mate 20系列、荣耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次抢购均在10秒内销售额破千万,而荣耀更是在销量和销售额上超越了苹果。天猫的手机品牌战报榜单上,苹果、华为、荣耀以及小米接替坐上前三宝座,“相互较劲”的意头十足。

24小时内的精彩交锋更是让双11成为当下最容易近距离窥探手机厂商生存状态的“透视镜”:荣耀与小米的贴身肉搏、小米加紧布局“智能家居”生态链,华为双品牌对苹果份额的挤压以及中小互联网手机品牌的险境求生,无一不从数据中显现。

目前,国内手机市场已步入低迷期,出货量向头部企业集中趋势明显,未来留存给中小品牌的市场空间或不足10%。

苹果销售额第一,荣耀销量反超苹果

据了解,苹果在本次双11中的综合销售额仍居第一,荣耀在品牌销量方面超越小米,OV品牌稳居销量和销售额榜单第五、六名。

天猫双11手机销售数据显示,苹果拿下了品牌销售额、单品销售额、单品销量三项第一,在品牌销量方面仅次于荣耀,位列全榜第二。在品牌销售额上,苹果领先华为、小米,荣耀排名第四;单品销售方面,苹果拿下销售额榜单前五个席位,荣耀两款产品分列第八、十名;单品销量上,苹果取得前五名中三个席位,荣耀仅有一款“千元机”上榜且排名第四。根据京东双11销售数据,荣耀拿下品牌销售额、品牌销量“双料冠军”,苹果在两个榜单中分列第二、第四名。

需要注意的是,因为苹果单价较高的原因,一直把持着电商大促中手机销售额第一的位置,尤其是在价格绞杀更为激烈的互联网手机江湖,国产手机想要从高端价位段上挑战苹果显得非常难。但这一次,荣耀获得了一定的突破。刚刚发布的Magic2冲上了此次双11销量榜的前几位确实不由地让人感到意外,作为刚推出的品牌就与华为mate20一起,在高端机型上与苹果抗衡,并取得销冠冠军凸显了荣耀野心与实力。

而综合其2018年品牌销量数据,iPhone在国内Q3季度的销量占比已连续三季度下滑;IDC统计数据指出,iphone在今年第三季度的出货量同比降幅达12.9%;在国内所占市场份额不到华为的三分之一。

同时,国内用户对iPhone手机的忠诚度有所下降,第三季度内有部分用户流失到华为、OPPO等品牌,其中仅流失至华为的用户比例已有12.8%。

与此同时,后方市场上类似小米、荣耀等品牌也在积极争夺国内手机市场。天猫销量数据显示,荣耀手机今年的品牌销售件数最多,其次为苹果、小米和华为,vivo、OPPO位列第五、六名,而魅族、诺基亚、360及三星亦进入品牌销量榜单前十名;京东方面,荣耀拿下双11品牌销量、销售额“双料冠军”,以及安卓手机累计销售额冠军等多个单项冠军,超越小米成为最畅销手机品牌之一。

此外,vivo、OPPO两款手机在天猫、京东平台上的销量、销售额榜单方面均位列第五、六位,显示其已形成较为稳定的用户市场。

避开手机,开辟“AI+Iot”第二战场

荣耀今年双11在天猫、京东等平台的手机品牌销量或销售额上全面超越小米,小米则在专注手机市场之余,在生态链产品方面增加市场布局。

事实上,小米是国内最早提出要以“AI+loT”(人工智能+物联网)为突破口,打造“智能家居”生态链的科技企业之一。其中,搭载了“小爱同学”语音交互系统的智能音箱就是其向“智能家居”生态链布局的首款产品。

目前,加上智能音箱、闹钟等设备,小米共有6款产品内置“小爱同学”语音交互系统,而诸如扫地机器人、空调、加湿器等约60款“loT”设备可直接通过“小爱同学”来控制。因此,当用户通过音箱等设备呼唤“小爱同学”并发出指令时,相应的“loT”设备便会相应地完成反馈动作。

今年双11中,小米生态链产品获得了多个品类的销量或销售额第一;“IoT”设备销售总数达223万件,物联网智能硬件及生活消费品共揽获72项品类和单品的冠军。小米在“IoT”领域的布局正为其带来可观的营收收入。

与此同时,近年来三星、华为、锤子手机也在陆续布局以智能音箱为代表的“IoT”家居生态链。然而,目前小米、阿里巴巴在“IoT”领域有绝对优势:两者的智能音箱出货量占国内总出货量的70%以上;百度和叮咚正努力突围,而其余企业暂时不具竞争力。但可以预见的是,未来“AI+IoT”领域将迎来更多的科技企业等加入市场竞争。

市场向头部集中,中小品牌所剩空间不足10%

尽管今年天猫、京东双11活动中,美图、锤子、一加等中小品牌冲入了手机销售额或综合销量的前十名,但无论是从行业发展大环境,还是企业竞争层面来分析,未来留存给中小手机品牌的市场空间都将十分有限。

目前,全国乃至全球手机行业已经进入低迷期。中国信息通信研究院的调研数据显示,今年1-10月,智能手机出货量为3.23亿部,同比下降15.1%,占同期国内手机出货量的94.1%。

与此同时,智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。据中国信通院数据,今年前十个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.7%,较上年同期相比提高8.1个百分点,剩余留给中小手机品牌的市场空间尚不足8%。

事实上,今年锤子科技在10月下旬召开的发布会上,罗永浩不谈手机新品反推智能音箱等“AI+IoT”生态链产品,以及其与360前后对其科研团队进行调整、人员转移等,都释放出了中小品牌手机正面临着市场空间不断压缩的严峻挑战,且正试图向全生态链领域寻求突破的信号。然而,与头部手机厂商相比,中小品牌在行业资源、科研队伍、管理模式等各方面都具有劣势,因此无论是在手机产品还是“AI+IoT”生态链布局方面未来或较难打开局面。



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